Q. 広告と広報の違いはなんですか？
A. 広告と広報では、「信頼性」が違います！
「広告」や「折込チラシ」といった一般的な「広告・PR」と、広くメディアに取り上げてもらうための情報発信である「広報」の最大の違いは、やはり「信頼性」です。
広告は多くの場合、読者に読み飛ばされてしまうことが多く、成果をあげるためには、「より多くの人目に触れさせる」ことが重要になってきますが、当然、そのためには膨大なコストが必要です。
コストをかけるのに、「なぜ、広告は見てもらえないのか？」、「なぜ、反応が薄いのか？」と言えば、それは広告が「広告主自ら宣伝する主観的なもの」だからです。
自分で自分の商品を「これはとても良い商品だ」といくら言っても、人はそれを簡単に信じてはくれません。
けれど、メディアなどの第三者が、客観的に「あれはとても良い商品だ」と記事に書いてくれれば、読む人はそれを素直に受け取ってくれるのです。
これが、「広告」と「広報」の決定的な違いです。
A. どの会社さんにも、掲載のチャンスはあります！
メディアへ向けた情報発信をしたからといって、何でも記事として掲載されるかと言えば、そうではありません。
ただのイベント告知や新商品の発表などのニュースでは、メディアが振り向いてくれることはありません。
メディアに目を向けてもらうためには、「社会性」や「独自性」、「新規性」がとても重要になります。つまり、ニュースとして取り上げる「理由」が必要なのです。
今、あなたが取り組んでいるその事業は、「何のためなのか？」、「何に役立つのか？」、「どう世の中のためになっているのか？」・・・
そんなことを客観的な視点で探しながら、事業や活動の背景をしっかり踏まえ、そのことをきちんと伝えられるリリース原稿を配信することで、メディアはあなたの会社に目を向けてくれるようになります。
言いかえれば、どんなに小さな会社でも、どんな業種であっても、きちんと世の中に認められて仕事をしている限り、メディアへの掲載は可能なのです。
A. 知名度、信頼性、社会性がUPします！
メディアに記事が掲載されると、まずは知名度が上がります。
社名や商品名でのキーワード検索も増え、ホームページへのアクセスは目に見えてあがります。
知名度の高まりによって、「記事を見たんですが・・・」という問い合わせやイベントへの参加申し込みが相次ぐなど、集客力や受注率の向上といった、様々な実際の効果が出てきます。
また、知名度の高まりと共に、「メディアが取り上げる価値のある会社」という認識を基に社会的な信頼性も高まるので、お客さんは安心してあなたの会社に仕事を依頼することができます。
もちろん、取引先に対する信用力もUPし、新たな関係づくりが始まることも期待できます。さらには、公的機関との関係づくりにも効果的です。
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